按照出圈能力、创意表现、策略洞察和落地执行等维度，最终筛选出了以下20支创意十足的广告片。

　　作品内容：国民喜剧演员贾冰扮演“真人奶箱”，以诙谐幽默的形式自然“搭”进多个春运年货采购场景，并与品牌代言人李现大玩“双代言”。在“最会过年导演”张大鹏的操刀下，整支短片笑点密集、堪比小品，在蛇年春节上演了“一出好戏”。

　　推荐理由：最具影响力和传播度的CNY案例之一。凭借“奶箱贾冰”的幽默创意，品牌巧妙借势年轻社交文化，在自然传播中夯实了自身“不做唯一，做百搭”营销新定位，开辟了春节营销新赛道。上线后即引爆社交平台，实现现象级破圈传播，成为年度最具代表性的广告案例之一。

　　作品内容：从菜市场到赛场，NIKE借广东亚运会契机，携手“老广骄傲”苏炳添，以“落足料，点会冇料到（下了功夫，哪会不长本事）”为主题，深挖广东煲汤文化，致敬运动精神。

　　推荐理由：本土化叙事标杆范例。从饮食文化看到运动精神，短片处处都是伏笔，叙述贴合真实生活语境，耐克体现出来的，不仅是对在地文化的细腻感知，还有深入当地人群内心的诚意，从概念到视觉都很对味。

　　作品内容：从晋北高原的大同到鹤舞湿地间的齐齐哈尔，从胶东滨海的烟台，到西南边陲的保山，今年快手「500个家乡」系列，继续走南闯北，为更多家乡叙事，为更多城市创造抓人的话题刀尖。

　　推荐理由：兼具温度、社会影响力与商业经济价值的IP创作作品，辐射辽阔的刷屏级案例。通过大量实地调研论证，为创作赋能，用文本与影像为城市寻找鲜明标签，大胆定义城市精神，这一些内容的出现延推动着家乡IP的成熟与进化，也让我们正真看到了更多人文与商业的融合可能。

　　作品内容：时隔两年，蒋奇明和王一通再度合作，延续《宇宙探索编辑部》中天马行空的想象与意识流叙事，以风为意象，讲述了一个少年与风抗争的故事。

　　推荐理由：风格鲜明的奢侈品品牌叙事。短片以“风”为核心哲学意象，通过意识流叙事，深刻诠释了品牌“自然、自知”的东方美学精神。影片将产品自然融入叙事，使品牌包袋升华为承载“清醒自我认同”的文化符号。它超越了传统商业广告，以独特的视觉语言和深刻的精神洞察，完成了一场关于自由、成长与和解的价值对话，是品牌精神营销的杰出范例。

　　作品内容：不能被嚼的就不是水果？演员蒋奇明化身“柠檬精”魔性演绎一颗柠檬的自白，荒诞剧情解锁发疯文学终极形态。

　　推荐理由：新品营销典范之作。短片通过层层递进的夸张表演，将产品“真有柠檬果肉”的核心卖点生动植入用户心智，配合吸睛平面广告实现立体传播。抽象而不失清晰的短片创意，精准捕捉年轻群体情绪，最终助力campaign获得超24亿总曝光，并成功带动新品首月销售破亿。

　　作品内容：Babycare携手郭碧婷共同发起的一场关于平等、尊重与理解的育儿观革新讨论，一起是我们“小时候需要的那个大人”。

　　推荐理由：年度最具共鸣感的品牌叙事之一。短片以代际育儿观为切口，通过呈现的两代人不同育儿方式的对比，为成年人提供了治愈童年的情感出口，引发广泛共鸣的同时，也将纸尿裤“物理柔软”的卖点，升华为“育儿方式柔软”的社会理念。其成功在于超越商业宣传，发起了一场关于平等、尊重与理解的育儿观革新讨论，实现了品牌价值与用户情感的深度绑定。

　　作品内容：胡歌×可隆最新短片，可谓是演出了当代打工人的一生：从小被教育要“成材”，儿时被家长“修剪”爱好，长大被职场“修剪”棱角，可真等我们“成了材”，才发现了自己早就“枯”了……

　　推荐理由：兼具艺术审美与社会洞察的典范之作。以“树”为贯穿始终的哲学意象，通过“盆栽树”的寓言，精妙隐喻了个体在“优绩主义”规训下的成长轨迹。影片超越了传统户外广告的宏大叙事，转向对人本精神的深度探索，引发了观众对“自由生长”的强烈共鸣。上线万，成功将品牌“Your Best Way to Nature”的精神内核升华为一次关于生命本真价值的社会文化讨论。

　　作品内容：局长出镜、在线道歉？邯郸文旅扛着历史甩包袱，玩出了一种很新的城市宣传方式。

　　推荐理由：一次文旅宣传范式的成功创新。它以“反向营销”为核心创意，借文旅局长之口巧妙呈现当地美食与三千年文化渊源。这种幽默自嘲彻底打破了官方宣传的刻板印象，以极强的网感和情感共鸣引爆社交平台，视频收获超80万点赞与50万转发，掀起各地文旅的创意跟拍热潮。

　　作品内容：这是一支来自敲背文化发源地的「扬州敲背组曲」，老浴池里的休闲服务，也诞生着民俗劳动中的声乐文化。

　　推荐理由：一次兼具文化洞察与艺术表达的出色实践。通过声音采样，将扬州非遗敲背技艺的节奏转化为四首“敲背组曲”，该创意巧妙地将日常民俗升华为可聆听、可流传的艺术，实现了从感官体验到文化符号的完整转译。它超越了传统旅游宣传，创造性地以现代创意语言激活了非遗的当代价值。

　　作品内容：如果古代猿人有小红书，会有怎样神奇的故事发生呢？跟着小红书从人类兴趣的历史视角，探索文明进步的内在动力。

　　推荐理由：品牌战略与创意叙事深层次地融合的杰出范例。该片是小红书从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”的核心创意表达。跳出传统宣传片框架，以一部跨越20万年的人类兴趣发展史，将岩壁画比作“灵魂画手”，将特洛伊木马喻为巨型“手办”，深刻揭示兴趣是推动文明进步的本能。短片成功将平台战略升维为一次关于热爱与共鸣的宏大叙事，不仅清晰传递了品牌从“工具”到“社区”的定位转变，更以独特的创意视角引发了用户广泛的情感共鸣与二次创作。

　　作品内容：母亲节广告不上价值，倪萍老师化身妈妈的嘴替，和品牌一起爆梗输出，说了一些“很有营养价值”的话。

　　推荐理由：该片邀请主持人倪萍担任“妈妈们的嘴替”，以亲切又犀利的“互联网嘴替”风格，调侃年轻人面临的工作、情感与生活上的压力，打破了母亲节营销一味歌颂奉献的旧叙事。短片将“优酸乳嚼柠檬”与爱情滋味等热梗巧妙结合，在密集笑点中自然植入品牌，实现了轻松、幽默且共鸣强烈的沟通。它用举重若轻的“反套路”，成功塑造了品牌年轻化、有温度的新形象。

　　作品内容：RIO微醺携手闫妮打造「微醺遇见微醺」广告片，凭借人设与品牌气质的高度契合，实现“天选代言”的完美匹配。

　　推荐理由：抽象广告又一力作。短片将抽象的微醺状态通过闫妮独有的松弛感生动演绎，以轻松幽默的叙事让我们消费者瞬间代入。此次合作不仅引发“微醺艺术家”话题热议，更通过情感共鸣强化了品牌核心记忆点，为产品注入鲜明人格化标签，成功实现品牌形象升级与声量扩张。

　　作品内容：vivo X Fold5携手贾冰打造创意TVC，以重量级代言与产品轻薄特性制造极致反差。

　　推荐理由：产品功能教育的神级比喻。通过Fold5让贾冰飘了的巧妙设定，将产品卖点转化为生动叙事——既体现物理层面的轻盈，又暗合走红不浮躁的人生哲理。广告以超薄海报贯穿多使用场景，在幽默演绎中完成产品功能教育，凭借精准洞察与创意执行，成功将科技卖点转化为社交话题，实现高效传播。

　　作品内容：从当牛做马到去草原看牛马，在一支广告片里看尽眼前的苟且与诗和远方的田野。

　　推荐理由：颠覆传统文旅叙事的抽象神作。创意以都市情感短剧开篇，巧妙借用“牛马”的双关梗连接当代年轻人的职场压力与草原上牛马自在的意象，通过强烈的戏剧反转，将目的地自然转化为治愈焦虑的答案。短片上线后引爆社交平台，抖音单条互动超411万，被网友誉为文旅宣传的“高端局”。其成功在于以精准的网感共鸣，完成了一次从“展示风景”到“提供情绪价值”的深刻转型。

　　作品内容：华为全新 FreeBuds 6 耳机，核心亮点在于超感知原声双单元，能呈现高音清甜、中音准、低音浑厚的均衡三频听感，带来出色的听觉体验。为突出听感上优质 “高低音” 的优势，品牌与代理商巧妙结合希林娜依・高 “音域宽广” 的专业特质，以及其名字中自带的 “高” 字，打造出一支魔性且极具洗脑效果的广告片。

　　推荐理由：“卖点可视化” 的极致之作。它以希林的经典丸子头发髻为视觉核心Format，巧妙将发髻转化为演绎高低音的载体，让“高低音都好听到上头”的音质概念变得直观可感。此外，视频的美术设计也极具巧思。整体视觉色调搭配和谐，带来舒适的观感体验；在细节动态与 CG 动效的处理上更是精细，让画面既贴合“魔性洗脑”的风格，又能精准传递产品高品质的特质，进一步强化了观众对产品亮点的记忆。

　　作品内容：这是一场关于转转和“珠珠”的巧妙联名，它以“教读大牌”为创意原点，通过朱珠与“珠珠”谐音的双关巧思，将代言人特质与平台“正品大牌”定位自然关联，自然流畅的视觉带来高级质感体验。

　　推荐理由：兼具有趣和高级的融合范例。广告用精密、流畅的“戈德堡机械”一镜到底形式，演绎了一场物品流转的视觉盛宴。聚焦人们“认得出、读不对”奢侈品名的真实痛点，结合代言人朱珠的优雅演绎，将平台“官方验”的信任优势，自然融入环环相扣的装置叙事中，成功以高级的时尚美学，完成了平台从“二手交易”到“可信赖循环时尚”的心智升级，是内容创意与品牌战略深层次地融合的出色范例。

　　作品内容：在2025年英雄联盟全球总决赛（S15）期间，转转面对BLG战队舆论低谷与赛事不确定性，选择主动拥抱舆论场中的黑梗，通过解构寄文化，将不积极的情绪转化为品牌与电竞圈层之间的共情点。

　　推荐理由：一场联动电竞圈的绝世好活。创意以BLG不能寄为核心概念，借寄一词双关（既指完蛋，也指邮寄），巧妙嫁接转转上门回收的服务优势，形成“不让寄——不用寄——不能寄”的逻辑闭环，最终借助各种鬼扯论证，反向推动为BLG加油。《BLG不能寄》视频上线w+转发，引发b站电竞用户6000+条评论，3000+弹幕，获得一致好评。随着BLG瑞士轮赛程的推进，片子也随赛程获得相应热度，并演化各种新梗，如BLG败给G2后，网友评论极兔（G2）可以寄等。

　　作品内容：神秘端庄的蒙娜丽莎成为卢浮宫打工人，油画少女如何避免蓬头垢面的“精神工伤”？借用AI科技，力士用一场“出逃”引爆夏日清新风暴。

　　推荐理由：一个小成本撬动大传播的精彩案例。跳脱目前名画/雕塑类CGI内容同质化窠臼，反其道让蒙娜丽莎从二维油画进化为三维真人，极具反差与趣味性的前后反差设计，跳脱了用户预期，也强化了内容记忆点。低聚体与力士的这场合作，利用AI工具与CGI的紧密协作，在有限的时间内实现了让想象力故事完美落地，借蒙娜丽莎的发质一键香润顺，吸睛视觉展示产品核心卖点。该视频全网曝光300w+，小红书点赞破w，成功触达了不同兴趣圈层用户，有效传递力士一洗香润顺卖点。

　　作品内容：短片改编自真实历史事件三千孤儿入内蒙，三千个南方孩子在风沙中北上，他们拥有一个共同的名字国家的孩子。草原用乳汁哺育了这些生命，“接一个，活一个，养一个，壮一个的誓言，诠释着超越血缘的养育真谛。而这些个人经历，也映照出我们每个人对家的共同追寻。

　　推荐理由：一部具有「国际视野」的公关大片。该片以“三千孤儿入内蒙”的史实为魂，将牛奶从产品升华为跨越血缘与地域的情感纽带。它并未简单复述历史，而是通过“寻根”到“扎根”的现代故事，巧妙引发当代人对身份认同与归属的共鸣。影片以克制的电影语言，将伊利从产品提供者，成功塑造为民族大爱传承者。在国庆中秋之际上线，其真诚的叙事不仅收获了广泛的情感回响，更完成了一次深度的品牌价值沟通，是商业叙事与社会情感完美融合的典范。

　　作品内容：短片以“日历”为情感载体，通过平行时空叙事诠释“趁现在”品牌主张，精准洞察代际情感痛点，以温情治愈引发全民共鸣。

　　推荐理由：短视频时代难得动人的长视频案例。凭借优质长视频与视频号社交裂变的组合传播，实现全渠道曝光超6500万的破圈效应，成功将科技品牌转化为情感陪伴者，是年度品效合一的情感营销典范。返回搜狐，查看更加多